Part des visiteurs qui passent commande, ou qui font l’action mesurée par le test.
6 130 commandes pour 30 650 visiteurs dans l’originale : 20,0 %. 6 357 commandes pour 30 590 visiteurs dans la variante : 20,8 %.
Effet relatif : +3,9 %, fourchette de +0,7 % à +7,2 %. Le taux de conversion ne dit pas ce que rapporte chaque commande : le panier moyen passe aussi de 122,90 € à 125,40 €, d’où le CA par visiteur comme métrique principale.
Chiffres calculés par le moteur de Probant sur la boutique de démonstration, Maison Lune, fictive : ouvrir la démo.
Chiffre d’affaires divisé par le nombre de visiteurs exposés au test, qu’ils achètent ou non : un visiteur sans commande compte pour 0 €. Il réunit le taux de conversion et le panier moyen, et dit ce qu’un changement rapporte.
Plus petit écart que le test a de bonnes chances de détecter s’il existe, avec une puissance de 80 % et un risque de 5 %. Plus il est petit, plus il faut de visiteurs : viser un effet deux fois plus petit demande environ quatre fois plus de visiteurs.
Écart entre la variante et l’originale, rapporté à l’originale : B / A − 1. Un effet positif signifie que la variante fait mieux, en proportion de la valeur de départ.
Créez votre espace, ou explorez d’abord la démo avec les données d’une boutique fictive.